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汇源“爱上小时光“

广告  |  2018-07-26

 

饮料营销策划:汇源果汁让你爱上小时光

随着人们生活水平的提高,安全、绿色的饮料得到了人们的亲睐,而植物饮料作为“安全、绿色”饮料的代表得到了越来越多的消费者的喜爱。汇源作为我国饮料行业的巨头,推出了“爱上小时光”系列的三款植物饮料,以“爱上小时光”为品牌主张来号召都市人群享受工作生活,这也戳准年轻消费者的兴趣点。

汇源“爱上小时光”系列饮料之所以能够引起消费者的喜爱,在东方盛思饮料营销策划顾问看来,主要有以下几方面的原因:

一、温情的宣传口号

现在不少人都觉得抱怨工作忙、没人陪,当自己好不容易迎来一个周末的时候却发现自己还是宅在家里,心情很不愉快。而汇源在进行饮料营销策划的时候,推出“爱上小时光”产品,主张人们爱上每个小时光,赋予了这款饮料正能量。当人们心情不好的时候看到这款饮料也许就会使心情豁然开朗,汇源这种充满温情和正能量的宣传方式赋予了这款产品更多的意义。

二、丰富的营养元素

汇源“爱上小时光”在进行饮料营销策划的时候,推出了三款产品,主要是杏仁时光、核桃时光和椰子时光。而饮料的原材料的选取也是相当的讲究,原材料都是来自于“四大主产区”的华北,杏仁来自于东北、椰子来自于东南亚热带地区、而核桃来自于云南和吉林。优质的原料给予了这款饮料更多的营养元素,自然可以得到消费者的喜爱。

三、市场细分明确

汇源“爱上小时光”一共有三款产品,这三款产品也对应着不同的消费场合。早上醒来的时候来一杯核桃时光,开启精力充肺的一天;经过了一上午的忙碌之后,来一杯椰子时光,享受片刻的休息时间;晚上睡觉前,来一杯杏仁时光,带你进入甜美的梦乡。汇源“爱上小时光”明确的市场细分给了消费者更大的选择空间,更有利于产品的销售。

目前市场上类似于“爱上小时光”这样温情的产品不多,汇源公司在进行饮料营销策划的时候抓住了消费者的心理,敏锐的抓住了消费者的这一需求,生产出了这样一系列的产品,并且对市场进行了细分,满足了消费者在不同场合的需要。

 

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