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内容为王,教你玩转病毒视频营销“美的”

2018-03-27 18:08
      病毒式传播是通过网络传播的一种,它是靠人们自发的口碑相传,将视频上传到网上,人们看到,感觉还不错,就会自发的想要去分享,形成一传十,十传百的裂变式传播,这种传播方式就是病毒式传播,这种类型的视频我们称之为病毒视频。病毒视频能够形成营销的连锁反应和销售倍增的效果,所以现在很多企业在做产品推广时,会更加的倾向于制作病毒视频,来提升品牌的知名。
我们今天就以制作的美的冷柜广告片为例,它便是病毒式视频营销的一个案例,刚一上线就在微博上得到迅速转发,在各大公众号得到迅速传播,从而产生了良好的传播效果。

      今天我们就和大家来聊一下,怎样才能打造出好的病毒视频,去触动受众自发分享,从而达到覆盖用户呈指数形式增长呢?病毒视频最大的特点就是扩散的速度快、裂变快,而要达到这样功效的关键点就是,这类视频要有自己的独特点。比如:幽默、有趣、正能量、有其特有的价值......当时美的冷柜就是将过年回家的热门话题与病毒视频结合起来,从而达到一定的传播目的。

 
 

1.传播的视频内容是非常关键的,所以我们在当时制作之前,便联想到回家过年这个内容契机点,以及在外地工作的人们矛盾的心情,想好这个切入点后,便反复调研外地工作人群回家过年的心境,最关键的还要是正好是能打懂受众内心所需要的情感需求,同时内容还具心里震撼力。

2.视频的传播机会点。视频的传播,我们也需要抓住传播的时间点问题。和事件营销和类似,应该抓住大家的注意力,进行营销。比如时间的节点:过年,冷柜里屯着不仅是食物,更是远方的爱和思念。这样就会吸引一众回家过年人在这个时间节点上观看此视频,更能深入品牌的营销策略,为产品的销售增添思路,可以在视频营销中有大作为。抓住过节时间的节点,就是成功的一半。

3.视频营销也是需要自己的个性的,创意就是灵魂,大家之所以会传播你的视频,很大部分是被创意吸引。当时我们便联想到“美的冷柜”作为储藏食物的一个产品,它和“玻璃罐”一样,都是将食物与远方父母的爱仓储在一起,以此来产生受众的心灵敲击,也能引发大众的思考,外面漂泊的人群与远方的父母,都需要一个纽带来链接感情,我们就通过美的冷柜来将他们直接的链接起来。

4.视频的亲民性/情感性。我们制作内容时候,站在受众的角度思考,希望做出的视频和受众没有距离感,让受众感到亲切,更有代入感,真实更会催人泪下。病毒式视频传播主要以用户的角度来制作视频的,而不是大张旗鼓的在视频中表述一些与自嗨型的内容,这样才能贴近人们的生活,更写实,更能拉近与受众的共鸣点。

通过这次美的冷柜病毒视频传播,我们也更坚定,让视频传播转化为病毒传播是传播者和制作者共同的期望,所以在制作视频的过程中,我们最重要的秉承着,一定要多用心:调研用心、策划用心、拍摄用心、制作用心,多做优秀的传播视频,也希望更多的品牌看到我们的用心,为你们制作出更优秀的作品。